Wat is gestructureerde data?

Gestructureerde data is een gestandaardiseerd formaat dat aan zoekmachines vertelt waar je pagina over gaat. Meestal in de vorm van schema.org -markup, technisch gezien JSON-LD in een <script>-tag.

Toelichting

Een mini-voorbeeld voor een recept:


<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Recipe",
  "name": "Stamppot boerenkool",
  "totalTime": "PT45M",
  "recipeYield": "4 porties"
}
</script>

Met deze data weet Google: dit is een recept, voor vier porties, 45 minuten bereidingstijd. Op basis daarvan kan hij een rich result tonen — een resultaat met sterren, foto, tijdsindicatie of een andere uitgelicht element.

De meest gebruikte schema-types op het web:

Article — blog- en nieuwsartikelen
Product — e-commerce, met prijs en voorraad
Recipe — recepten met bereidingstijd, ingrediënten, beoordelingen
LocalBusiness — fysieke vestigingen
FAQPage — veelgestelde vragen (al toont Google deze sinds 2023 vrijwel niet meer)
BreadcrumbList — kruimelpad in de SERP

Gestructureerde data is geen rankingfactor, wél een CTR-versterker. Test je markup altijd met Google’s Rich Results Test — een typefout en het werkt niet.

Wat is gestructureerde data?

Toelichting

Zie ook