Wat is het local pack?
Het local pack is het blok met (meestal drie) lokale bedrijven plus een kaartje dat Google bovenaan de SERP toont bij zoekopdrachten met lokale intentie — bijvoorbeeld “tandarts utrecht” of “lunch in de buurt”.
Toelichting
Het local pack haalt zijn data uit Google Business Profile, niet uit de gewone organische index. Verschijnen in het local pack vereist dus een actief Business Profile — een normale, sterk gerankte website is niet genoeg.
Google rangschikt het local pack op drie hoofdfactoren:
- Relevance — past het bedrijf bij de zoekopdracht? (categorieën, website-content)
- Distance — hoe ver van de zoeker?
- Prominence — hoe bekend en sterk is het bedrijf? (Reviews, backlinks, citations)
Vroeger toonde Google nog een 7-pack met zeven resultaten. Sinds 2015 is het standaard een 3-pack, soms uitgebreid met een vierde resultaat bij sommige zoekopdrachten of een geheel ander format (denk aan een “compact pack” of een verticaal lijstje op mobiel).
De concurrentie om een plekje in het local pack is meestal hoger dan die om organische posities op dezelfde zoekopdracht. Het pack neemt een groot deel van het zichtbare scherm in beslag, en gebruikers klikken massaal op het kaartje of een van de drie resultaten in plaats van door te scrollen.