Wat is SEO?
SEO (Search Engine Optimization, in het Nederlands zoekmachineoptimalisatie) is het geheel aan technieken waarmee je een website beter vindbaar maakt in zoekmachines, zonder per klik te betalen.
Toelichting
SEO valt grofweg uiteen in drie gebieden, die elkaar versterken:
- Technische SEO — zorgen dat zoekmachines je site kunnen lezen
- On-page SEO — de inhoud en structuur van je pagina’s
- Off-page SEO — signalen van buitenaf, zoals backlinks
Het is een traagwerkend kanaal. Tussen een investering vandaag en een meetbaar resultaat zit doorgaans drie tot twaalf maanden. Daar staat tegenover dat het effect langer aanhoudt dan dat van betaalde advertenties: zodra je advertentiebudget stopt, stopt het verkeer; een goed rankende pagina blijft binnenkomen.
SEO wordt vaak verward met SEA (Search Engine Advertising). Het verschil: bij SEA betaal je per klik om bovenaan te staan, bij SEO niet. Beide kanalen vullen elkaar aan, maar werken via een totaal ander mechanisme.