Wat is CTR?
Click-Through Rate (CTR) is het percentage zoekers dat op je resultaat in de SERP klikt nadat het is getoond. Formule: clicks / impressies × 100%.
Toelichting
CTR is sterk afhankelijk van positie. De gemiddelde CTR per positie loopt (volgens AWR- en Backlinko-data van de afgelopen jaren) ruwweg zo:
- Positie 1 — 25 tot 35%
- Positie 2 — 12 tot 15%
- Positie 3 — 8 tot 10%
- Positie 5 — 4 tot 6%
- Positie 10 — 2 tot 3%
Maar deze curve is niet universeel. Beïnvloedende factoren:
- SERP-features — een AI Overview, featured snippet of local pack duwt organische CTR omlaag
- Branded zoekopdrachten — CTR op positie 1 voor je eigen merknaam ligt vaak boven 60%
- Type query — informationele queries hebben meestal lagere CTR dan transactionele
- Title en description — beter geschreven snippets winnen significant
- Rich results — sterren, prijzen of FAQ-blokken trekken meer clicks
Een CTR die ver onder de verwachte curve ligt voor jouw positie wijst op problemen met je snippet (title + description) of op concurrentie van SERP-features. Een CTR boven de curve betekent meestal dat je snippet aanslaat — of dat je voor een zoekopdracht ranked waar weinig andere relevante opties bestaan.
Zie ook
Laatst bijgewerkt op