Wat is keyword stuffing?
Keyword stuffing is het overmatig herhalen van een zoekwoord op een pagina in de hoop daarmee de ranking te beïnvloeden. Een van de oudste — en nog steeds expliciet bestrafte — vormen van black hat-SEO.
Toelichting
In de jaren ‘90 werkte het nog: Google telde simpelweg hoe vaak een zoekwoord voorkwam. Sinds eind jaren ‘90 niet meer, sinds de Florida Update van 2003 wordt het actief afgestraft. Toch komt het in 2026 nog steeds voor.
Een tekstvoorbeeld:
Schoenen kopen? Bij ons schoenen winkel kun je schoenen kopen aan de allerbeste schoenen-prijs voor schoenen kopen online. Onze schoenen kopen-collectie heeft de beste schoenen.
Zes keer “schoenen” in twee zinnen, geen enkele informatieve waarde. Modernere varianten zijn subtieler:
- Verborgen tekst — wit op witte achtergrond, of tekst achter CSS-
display:none - Doorzichtige alt-teksten — afbeeldingen met
alt="seo seo seo seo" - Footer-stuffing — verstopte keyword-lijsten onderaan elke pagina
- Meta keywords — niet meer gebruikt door Google sinds 2009, maar nog wel ingevuld als spam-poging
Google’s Helpful Content Update pakt deze patronen aan op sitebreed niveau. Het is niet alleen een rankingrisico, in extreme gevallen volgt een manual action.
Wat wél werkt: schrijf voor je lezer, niet voor Google. Hanteer je hoofdwoord een paar keer natuurlijk en gebruik semantisch verwante termen — Google snapt de context wel.