Wat is digital PR?
Digital PR is een vorm van linkbuilding waarbij je nieuwswaardige content of campagnes creëert om gratis pers en backlinks van grote mediasites te verdienen.
Toelichting
Het verschil met klassieke PR: het einddoel is niet alleen mediavermelding, maar specifiek een backlink in het online artikel. De drie meest succesvolle vormen:
- Eigen onderzoek — een dataset analyseren en de uitkomsten delen (“Nederlanders besteden gemiddeld 3,2 uur per dag aan…”)
- Trendrapportage — jaarcijfers, voorspellingen, sector-overzichten
- Reactieve PR — snel reageren op een actueel nieuwsbericht met data of expertise
Een sprekend voorbeeld is Spotify Wrapped: een jaarlijkse data-uitstap die honderden mediavermeldingen oplevert, allemaal met links naar Spotify. Zulke campagnes kosten flink wat voorbereiding, maar leveren backlinks op van een kwaliteit die je via klassieke outreach nauwelijks bereikt.
Voor kleinere bedrijven werkt digital PR ook, mits je iets uniek te bieden hebt: data uit je eigen klantenbestand, een trend in jouw branche die niemand anders kan zien, of een originele invalshoek op iets bekends. De maatstaf is altijd dezelfde — zou een journalist hier iets over willen schrijven?